El pasado 27 de mayo se celebró, en la sede de PwC en Madrid, el XXI Foro Inmobiliario del Mercado Hotelero INMOHOTEL2026, organizado por Cesine Formación y la revista Metros. Fue el director de la revista, José María Álvarez, el encargado de dar la bienvenida a los presentes con una intervención en la que destacó el buen momento que vive el mercado inmobiliario español, a pesar de las crisis política que vive España y la complicada situación geopolítica.
La inauguración del evento corrió a cargo de José Manuel Fernández Terán, socio de PwC España, quien afirmó que las previsiones de crecimiento económico se han moderado ligeramente ante el inicio del conflicto en Irán (con caídas de entre el 0,1 y el 0,5%), aunque se mantiene la tendencia de 2025 favoreciendo el turismo. No obstante, alertó del riesgo que conllevaría una prolongación del conflicto que afectaría notablemente a las economías europeas y a su capacidad para viajar.
En el marco de INMOHOTEL2026 tuvo lugar una mesa técnica moderada por Emilio Gómez, socio de Real Estate Corporaate M&A de PwC España, en la que intervinieron Jorge Zelada, cdo Spain & Portugal de B&B Hoteles; Covadonga Noblejas, KAM Hospitality de Ayesa; Javier Moreira, director de Desarrollo de Negocio de Korus Group; José Manuel Álvarez Hermo, director de Carbonell Figueras; y Luis Miguel Martín Montes, cio de Sercotel.
En su intervención, Emilio Gómez aseguró que “el sector hotelero vive un momento extraordinariamente interesante. El cliente ha cambiado, la tecnología ha cambiado, el capital ha cambiado, los modelos de negocio han cambiado… y también han cambiado las expectativas. Hoy ya no basta con tener una buena ubicación y una cama cómoda. Ahora hablamos de experiencias, eficiencia energética, personalización, datos, identidad de marca, y flexibilidad operativa”.
Jorge Zelada dedicó su intervención al segmento ‘Economy’, del que aseguró que triunfa desde hace tres décadas en Estados Unidos y Europa y que ya es muy reconocido en España, donde se implanta con fuerza y está alcanzando su madurez. Destacó que representa el 10% del mercado hotelero español y que cada vez se interesan más por él fondos de inversión y grandes cadenas hoteleras.